宏电刘秋勇：移动互联网下的数字标牌

导语：作为新媒体之一，近两年来数字标牌在国内取得迅猛发展和广泛应用，特别由于是在特定的场所、特定的时间段对特定的人群进行个性化信息播放，使其具备多媒体数字化展示、信息消费模式、广告精准效益、娱乐交互体验等移动互联网媒体特性，一时间LCD数字显示设备在全国各大城市的楼宇、机场、地铁、公交、商场、宾馆、校园、出租车、医院等公共场所里遍地开花，数字标牌广告也在以颠覆性趋势促进着传统框架广告的更新换代，成为市场上热捧的朝阳产业。

        在物联网时代，移动互联网快速发展的当下，数字标牌产业如何向网络化、智能化发展，现今发展现状如何？存在何种问题？与移动互联网如何结合？未来演进趋势如何？等等问题，作为资深的M2M行业人士，宏电销售总监刘秋勇有着自己的观点和看法。

物联网与数字标牌

        产业与科技的结合，网络化与信息化、智能化必成趋势。站在技术架构的角度，数字标牌的网络化应用其实就是一个物联网的模式，即由云、管和端组成。云即信息发布和管理中心平台，管即通讯通道，端即数字标牌广告机，是典型的基于移动通信技术的M2M应用系统。特别是在数字标牌系统网络化趋势下，基于3G/4G移动通信技术、云应用平台、数据挖掘等先进科技的应用将能实现更灵活的网络化管理，通过保障网络通信链路质量，提升设备远程在线管理能力等对于数字标牌终端厂商与广告运营商而言将能降低项目系统运维管理成本，从而提高广告精准投放效益。

无线网络化与数字标牌

        在谈到移动互联网前，必须得先从解决网络化的问题说起。可以说随着数字标牌的大规模部署，在数字标牌广告机的联网管理与广告信息集中发布模式下，无线网络化的数字标牌已成为行业趋势。数字标牌网络应用系统不但可以通过移动通信网络定时或自主性同步更新播放内容，还可以通过网络对数字显示设备进行集中的控制。纵观数字标牌产业目前的发展，站在多年来无线网络通讯发展的角度看，目前数字标牌运营仍然存在以下一些问题。

        首先是系统运营维护投入大，往往忽视网络通道。网络通信质量好坏和终端通信综合管理水平直接影响到广告运营效益，通讯通道包含通讯网络和通讯的终端设备两大部分，这往往是数字标牌终端厂商和广告运营厂商忽略的地方。选择较好的通讯通道，即可降低通讯的运营成本，又可以降低广告机后期维护的管理成本。但目前广告运营商在网络通讯通道选择上主要重视通讯方式，如选择有线或无线（2.5G/3G/

4G等）方式上，忽视了通讯设备的选择，由于现场通信设备工作的不稳定性、SIM流量资费难以管理等问题以致给整个广告运营带来较大的人工运营维护成本。

        其次数字标牌行业大规模厂商更多关注高清、大屏、低能耗、3D等提升用户视觉、听觉、触觉等体验性效果上，一些通信管理新技术新方案的推广，特别是工业应用中有较好的设备集中管理方案由于受到整体成本的控制而未被选择，与物联网云计算、数据挖掘等技术的结合更少了。因为前期成本考虑，一些项目初期采用了单机广告机或采用光纤有线网络的方式，后期期望通过升级改造达到网络扩充与联网管理要求，但实际成本却更高，特别由于在通讯设备和解码板的稳定性差造成的广告下载失败率高，广告效益未能快速得到体现和转化，使投资方对整个项目的商业模式产生怀疑，致使产业发展受阻。

        可以说对分布在城市各个角落的数字标牌设备进行网络化同步更新、上传、下载、控制、远程升级、流量管控等，是新型数字标牌系统必须具备的能力，特别是在移动互联网的推动下，数字标牌未来将能够集成更多海量的网络资源并与云端数据平台实现无缝对接，要实现这一切都需要建立稳定、高速的通信管道来支撑这一切。可目前实际情况却不容乐观。

        在项目中宏电公司接触了众多数字标牌行业厂商，由于未选择高质量的通讯终端而影响到最终广告业务的案例也是屡见不鲜。根据不同的业务类型，数字标牌设备联网及管理需求虽然多样化，整体而言对无线传输链路的高安全性、高可靠性、高稳定性是规模化运营，终端部署分布点多分散的厂商提出的共性需求，特别是一些融合缴费、转账、充值等金融支付行为，实现自助终端与数字广告一体化功能的数字标牌项目中对无线传输链路建设的要求尤为突出，他们对传输终端可靠性和设备综合管理平台对前端设备的集中管理功能提出了更高地要求。相比U猫等消费类终端而言，工业级路由器作为7X24小时不死机无线传输设备，能提供远程管理、远程升级、远程修改参数、远程诊断、历史诊断信息查询、流量监控等功能的产品才是成为行业高端厂商的选择。

移动互联网与数字标牌

        关于移动互联网下，数字标牌如何发展？ 宏电销售总监刘秋勇认为：移动互联网实际上是对数字标牌的一个延伸应用，不应分割来看待，移动时代不仅仅是改变通讯方式而是改变了产业发展的商业模式。早几年的数字标牌网络化只需要简单的联网，达到网络的实时信息发布的功能，这只是信息的单向推送，功能依然很单一也不智能。随着数字标牌行业和无线通信技术的发展，数字标牌行业逐渐向具有数字反馈、交流功能的用户双向信息互动方向转型，数字标牌行业也将真正步入智能化时代。

       依托移动互联网，数字标牌终端与用户消费者进行交互式业务拓展上可以有很多思路，比如以下三点，一、将WiFi功能融入到数字标牌系统中，为广告机附近的人群提供免费的WIFI接入服务，通过WIFI将广告推送到使用者手机上，实现了精准的广告投放；二、通过手机摇一摇下载广告功能，用户可下载他所需要的广告或优惠券，使数字标牌广告机的互动性得到加强；三、在数字标牌系统中加入丰富的免费APP下载功能，延长用户在数字标牌广告机前停留的时间，增加广告传播的可能性。四、在数字标牌机与自助售卖结合，通过手机支付完成售卖过程，拓展数字标牌机的业务功能。

宏电提供“云—管—端” 一站式解决方案

        2014年，宏电公司大力开拓M2M与移动互联网的创新应用，为行业客户提供丰富终端方案的同时，以物联网技术架构的理念提出了CAS一站式端到端解决方案，致力于为行业客户提供“云—管—端”服务，让客户实现端到端联网需求的同时，宏电为客户提供开放接口，让客户能够快速开发和部署集远程设备管理、信息发布、流量数据统计分析、用户行为管理分析、交互式娱乐体验等多功能于一体的综合业务应用平台，助力数字标牌等行业客户在移动互联网的快速发展下提升竞争力，提高广告投放效益和运营服务水平，降低项目实施运营成本。